NFT創造新的數位產品和商業模式
NFT 使新的和去中心化的表現能夠使用可編程性來創造改變行業結構的新價值。這種新的數位資產類別也是一種新的數位產品，行政領導者應將其整合到他們未來的數位業務策略中。
快速回答
NFT 如何為數位業務的未來做出貢獻？
NFT 使您的組織能夠創造新的商業模式，擴展現有產品和服務的價值，並透過創造以下內容進入新市場：
新的數位資產類別可改善融資並從二級交易中產生收入
新的數位產品以及增加實物資產估值和可交易性的能力
新的客戶參與模式——首先改善您接觸和細分此類客戶的方式
更多詳情
定義：非同質化代幣（NFT）
NFT是一種基於區塊鏈的貨幣化記錄，記錄了代表一種數位媒體的獨特不可互換訊息。NFT可以連接到任何形式的數位資產——數位藝術、文本（如文檔）、影片、照片、歌曲（或樣本）或程式碼。NFT還可以以代幣化的形式表示任何以數位方式表示的人工製品，即已被數位化的實物資產。
NFT為項目融資提供了另一種方式，也為交易和投資新的數位資產類別提供了機會，但它們也是支援新參與模式的新數位產品。我們將首先使用NBA最佳投籃時刻NFT來說明這一點，然後我們將考慮市場炒作以及這種新型數位資產的出現所帶來的風險。為了證明NFT正在改變數位業務，我們將使用金融鏡頭以及數位產品創新鏡頭來審查關鍵的NFT。透過使用這些插圖，我們將評估：
可編程性的商業價值
支援這種可編程性的新的和分散的商業參與者的作用和出現
新型貨幣化數位產品和資產的商業價值
產業結構的演變
市場機會和數位產品創造
很明顯，這項技術的新穎性，加上過去幾年向數位化的重大轉變，凸顯了重大的數位產品創新和潛在的激進行業顛覆。這最初在媒體、音樂、遊戲和體育領域是正確的，包括有形資產。很快，每個行業都將被細分化、貨幣化和重新利用。
NBA 正在使用 NFT 將收藏品（以前是交易卡的角色）轉變為數位產品。與交易卡一樣，收藏品的稀有性決定了它們的價值。但 NFT 的使用提高了此類收藏品交易的便利性，以及使用遊戲化來鼓勵購買和交易，它擴大了收藏品的市場。從 NBA 的角度來看，它還降低了創造和分發收藏品的成本，並透過遊戲化促進了參與。球迷可以利用他們對球員（尤其是年輕球員）的了解來支援特定的收藏，並期望他們的投資獲得更高的估值。雖然不是當前環境的一部分，但這可能成為資助球探和年輕球員職業發展的另一條途徑。
NFT 的市場擴張、數位產品創新和新的參與模式說明了執行領導者不能忽視的關鍵業務對數位化轉型的貢獻。他們透過創造數位產品創造新收入，促進此類產品的二級市場並改善與客戶的互動。它們還能夠發現新的需求偏好，以及潛在的更有效的客戶細分方法，例如 NBA 使用的不同級別的收藏品（例如，普通與傳奇）。然而，儘管 NBA 時刻說明了好處，但由於目前的炒作水平，NFT 面臨一些強烈的批評。
市場炒作和批評
隨著 NFT 的市場估值超過 3 億美元，上個月對 NFT 的炒作和批評急劇增加。原則上，這是由於兩個事件。其中之一是佳士得出售的名為《Everydays: The First 5,000 Days》（邁克·溫克爾曼（Mike Winkelmann））的數位拼貼照片而臭名昭著。另一個是啟動 NBA 的Top Shots計劃，該計劃創造令人難忘的“扣籃”或其他得分影片剪輯的數位代幣。
隨著市場的炒作，圍繞NFT 的懷疑和批評也不少：
NFT中體現的價值抽象通常是不透明的、高度不穩定的，有時甚至毫無意義/毫無價值。
該價值主要基於誇大的社交媒體聲譽概念。
市場具有不同層次的去中心化，因此在經濟上並非沒有摩擦。
在 NFT 出售之後，標的資產可以被更改、甚至刪除或移動——這取決於在 NFT 構建下新建的規則。最近也有測試 NFT 安全性的項目，例如“sleepminting” ，這可能會引發對合法性、價值等方面的質疑。
購買 NFT 的一方不一定會自動獲得對標的資產的所有權控制權。
NFT 是 2017 年首次代幣發行 (ICO) 市場炒作的另一種表現形式，需要顯著提高治理水平。
NFT 的 v0.01 版本及其生態系統肯定存在這些潛在缺陷。支援 NFT 交易所（例如二級市場）的數位基礎設施和業務流程以及它們的治理需要發展。
然而，正如 NBA Top Shots 時刻首先說明的那樣，NFT 不僅是另一種投機資產，而且是數位產品創造的重要推動力。為了進一步強調這一重要動態，我們透過使用其他備受矚目的 NFT 來探索使 NFT 成為執行領導者戰略的關鍵組成部分的基本動態。
臨界點
可編程性的價值
NFT 是可編程儀器。它們可以使用支援區塊鏈的技術進行編程，以反映和執行發行人設定的預定條件或規則。例如，音樂團體 Kings of Leon (KOL) 最近發布了一些 NFT，表示可以訪問包含新專輯發行的數位文件。其中一些 NFT 包含軟體程式碼，可保證 NFT 的購買者永久享有未來 KOL 音樂會前排座位的權利。
這種可編程性提供了在微交易級別定位特定條件或權利的機會，這些條件或權利可以作為買賣雙方交易的嵌入式部分執行。其中包括如何以及在什麼條件下獎勵 NFT 的初始創造者。這些經濟學創造了一種不同的商業格局、客戶體驗和參與模式，並加強了與目標受眾的品牌共鳴。
新的和去中心化的表現
這種更高級別的可編程性也有助於創造新角色。NFT 對公共區塊鏈的依賴，尤其是以太坊（大多數 NFT 遵循ERC-721協議），直接挑戰了當前的商業中介模型、定價結構和產品設計方法
金融去中心化
NFT 根據去中心化金融 (DeFi) 的原則運作，市場中的資產和參與者在個人對個人 ( P2P ) 和去中心化的基礎上運作。加密貨幣往往是資產的首選交換媒介，其目的至少是市場中不存在中心化中介。
去中心化的能力還提供了資產創造者直接獲取的價值——最初是在出售時，並可能透過租賃、出租和特許權使用費等模式作為年金形式。例如，藝術家現在可以直接從贊助人那裡獲得報酬；他們可以定義版稅率，並決定是否轉讓版權。此外，這些商業交易可以使用數位基礎設施大規模進行。
自治經濟代理人
這些動態將加速藝術家和任何內容創作者的參與。這包括智慧機器，因為它們演變成自主的藝術實體和經濟代理人。因此，NFT 在 DeFi 基礎設施中提供了另一個構建塊，以容納非人類行為者作為商業行為者。5G 和物聯網基礎設施和支援區塊鏈的智慧城市的推出，以及中國 BSN 等更廣泛的數位基礎設施，提供了自主代理可以用來進行商業交易的核心交易機制。NFT 可能是一種透過網路將這些交易貨幣化的數位資產。
隨著潛在的數十億自主代理“上線”並作為獨立的經濟參與者運作——相互交互並與人類交互，企業將以前非流動資產貨幣化的經濟機會非常重要。然而，這種自主代理可能成為二級交易活動的主要貢獻者。這增加了技術嫻熟和分散程度較低的參與者如何控制價值流的風險。
新形式資產，新數位產品
個人、企業和政府今天使用的具有數百年歷史且仍然有效的經濟結構主要基於依賴法定貨幣的交換媒介。這對進行商業交易的內容和方式以及資產的估值和交換方式施加了限制。這些前數位化商業金融系統和非數位化估值機制阻礙了經濟價值的創造和公平分配。使所有資產（無論是實物資產還是數位資產）可互換的能力以及使新形式的資產（例如社交媒體聲譽或社交行為）得到估值的能力是數位業務加速的一個條件。這為將大量新的數位產品開發帶給廣大新受眾打開了大門。
例如，以 NBA Top Shot 時刻為起點，球迷社區和 NBA 內部的數據交換本身就可以成為數位資產。因此，使用NFT可以對企業生成的數位資產（例如銷售、客戶行為或流程數據）進行估值。這需要有凝聚力和流動性的數位市場，然後對此類資產進行基於市場的估值。此類數位資產的價值可以在微觀層面，並且可以與任何其他數位資產交換。
透過這種方式，NFT 提供了探索商業數位細分化的機會。任何類型的資產都可以以任何規模進行數位化，並且該數位表示可以貨幣化並在 P2P 基礎上與適當的對應方共享。經商的條款和條件是由商業參與者設定和同意的，而不是由一個集中的中介機構。
這意味著以前被剝奪權利的行為者現在可以訪問和使用以前無法獲得的資產——例如房地產、藝術品、土地或媒體。因此，與 NFT 和 DeFi 相比，全球貿易不再局限於大量已知的資產存量，而是部分之和比整體大很多倍。
新的產業結構
為了利用這些機會並防範威脅，建立數位業務的執行領導者需要：
透過更好地了解價值如何透過客戶和業務合作夥伴流動來繪製他們的生態系統（請參閱透過關注價值如何透過生態系統流動來控制您的數位加速），因為 NFT 的引入預示著行業、產品和流程的重組.
追蹤和監控早期採用者。隨著中央控制者受到威脅，音樂、媒體、藝術、遊戲和體育行業明顯的顛覆性轉變將首先受到影響。主導和控制交易、合同和運營模式的大公司可能會遭受脫媒風險。佳士得最近成立了一個數位創新部門來調查數位資產，這並不奇怪。與此相關，NFT 的發展將影響特許權使用費的定義方式，並闡明價值如何透過中介機構流動，從而挑戰現有的利潤和收入流動。
採用新的資金和支付機制，以及託管服務。
我們也可能會看到金融服務業面臨更大的壓力。這包括支援客戶的 NFT 活動，例如託管服務，以及提供新的金融產品，例如使用 NFT 作為抵押品。
NFT 的採用和進步還有助於加速金融去中心化 (DeFi)，進一步測試支援它們的底層區塊鏈技術並提供新的 P2P 可交易資產，從而實現新的融資模式。
參與數位市場的創造。任何涉及創造數位資產的行業——因此，大多數行業——都應該考慮 NFT 協議提供的機會，透過創造新市場將數據貨幣化，以便更有效地評估此類數位資產。
底線
NFT 再次凸顯了圍繞中心化和非數位能力建立的經濟和商業模式的缺陷。區塊鏈是新數位基礎設施開發的基礎，可以更有效地為數位業務和 NFT 提供動力，而 DeFi 對這些經濟交流至關重要。
當前版本的 NFT 主要限於一小部分數位資產。然而，正在為更廣泛的適用性奠定基礎，例如以太坊協議的演變。一個價值數萬億美元的經濟，由使用去中心化 P2P 分發、智慧合約和數位代幣的區塊鏈完整解決方案提供支援。它將數位演員、產品和服務大規模連接到物理世界對象和演員。
執行領導者應密切關注這些發展，並考慮嘗試創造 NFT，以評估對其業務的機會和風險影響。
NFT 將可編程性注入商業/商業活動：
在商業模式中，為了增加資產的財務貢獻，例如創造者透過資產的二級交易獲得報酬
在所有權方面為了更好地獎勵創造者和鼓勵創新
在商業互動規則的設定中
NFT 創造的參與模型可以：
為創造者和所有者提供更大的靈活性，以進一步增加商業價值。
在數位產品的創造者和所有者之間建立新的回饋和聯繫。
根據他們決定收購的 NFT 的微細分所有者。
NFT 改變風險模型：
改變資產在商業交易中的表現和交換方式
調整認證和認證流程
創造不同的數據流
實現生態系統中商業活動的透明度
